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618大促预热,5折乱战再起,家电业害怕全行业利

时间:2020-05-26 18:23 来源:未知 作者:木木 点击:

来源:家电圈

原标题:618大促预热,5折乱战再起,家电业害怕全行业利润被全面击穿

618来了,五折促销恶战再起,让家电厂商最担心、最头疼的老问题,又来了!

贺扬||撰稿

都说,家电行业日子太难了,真难过。那么,对于众多局外人来说,家电行业日子难,到底难在哪里?

是众所周知的消费需求低迷、厂商终端出货下跌,还是零售渠道变革太快、跟不上时代的步伐了?日前,一位家电零售商操盘手在与家电圈沟通时直言,所谓的难,就是家电产业全行业性的利润下滑,大家都赚不到钱,日子肯定不好过。

出现利润下滑的原因,其实还是一线市场末端的"供大于求",各个家电零售商们都在抢客户,所以出现“线上网店京东天猫与线下实体店苏宁国美们”打价,美的、海尔、海信、格力、长虹等品牌商之间为了“抢地盘、抢用户”也要打价。

家电圈获悉,这几年来产业链下游的价格战,也让家电企业们与上游供应商们打响一轮价格战。通过公开招标、竞标等方式,逼着上游的供应商为了抢订单,也在相互打价。而且,真的不只是“打得玩玩”,就是要“拼个你死我活”,最终这也直接导致家电产业的各个利润链,接被彻底打穿了。

最具代表性的,就是随着空调销售旺季的到来,众多的空调安装工就在家电圈后台留言称,能不能呼吁家电企业少打点价格战,多关注一下这些安装工的生存现状。我们的安装费已经10多年没有涨了,过去2折好不容易涨了一点今年又全都下调了。再就这么打下去,赚不到钱,有谁还愿意去安装空调?

其实空调安装工收入低,只是家电行业利润下跌的一个缩影。这些年来,不只是安装工,包括家电业务员、导购员、服务员、技术研发人员,甚至是一线生产线上的产业工人,收入都不高。这也导致家电产业在最近十多年来,缺乏对于优秀人才、高精尖人才的吸引力。从而让产业的科技创新步伐和进程陷入缓慢通道之中,只有少数头部企业愿意投入重金研发、创新。

翻看最近几年,美的集团、海尔智家、格力电器、海信视像等不同家电上市公司的报表后,很多家电经销商也提出,整个家电产业链上,就家电制造环节的毛利率算高的:有的企业达到30多个点,还有企业的净利润都在10个多点。但是,在家电分销、零售、服务环节,真的就是很惨了。

上述家电商透露:在线上开店的经销商们,因为平台收费及高运营费用而亏损,情况并不在少数。做网店的商家真没有几家是盈利的,我见过年销售一个多亿的某一线小家电品牌专营店倒闭关门的,线下代理商因为空间被挤压而没利润,利润非常薄,零售实体店更加少,卖场因为房租及线上打压而亏损的情况比比皆是。

即便是,近年来很多的乡镇经销商们,近年来通过加盟京东、天猫等电商平台,希望依靠这些大平台的供应链资源,以及新零售玩法,在市场上赢得一线生机。但最终还是要靠家电经销商个体,面向市场和用户的经营能力落地。靠的还是终端推广、用户服务,以及产品策划定位。平台提供的只是公共的资源,而面向用户的差异化推广能力,最终还是要靠商家个人的实力。

在这种局面下,对于一些家电经销商来说,他们最为担心的就是,按照今年以来的市场竞争格局,以及商业局面,特别是各家的618大促预热,表明为了抢单、出货,家电产业链各个环节的利润都会被进一步被打穿。甚至一些头部家电企业的利润率也会因为战略性的目标,而主动拉低。如此一来,真的是全行业都没有好日子过,只能在煎熬中等待!

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